Как использовать семантическое ядро. Как составить эффективное семантическое ядро самостоятельно

Семантическое ядро (СЯ) — список запросов, которые приводят людей на сайт. Желательно составить его до создания и раскрутки сайта, чтобы полностью определиться с тематикой и направлением развития. Оно помогает продвигать сайт и считается основой продвижения в поисковых системах.

В статье я подробно расскажу, как составить семантическое ядро своими руками, программы для подбора слов и всю основную информацию о создании семантического ядра.

Семантическое ядро – список ключевых слов, которые характеризуют тематику сайта. Поэтому важно создавать не «сайт-солянку», а выбирать одно определенное направление – сайт о заработке, о детях, о красоте или здоровье и т.п.

Этот список состоит не из 3-10 ключевых слов (как для статьи), а из десятков или сотен ключевых запросов (КЗ). Кроме того, стоит сразу выбирать такие фразы, по которым вы сможете выбиться в ТОП10.

Полученные ключевые фразы нужно вписывать в заголовки, подзаголовки, в тексте и делать перелинковку. При покупке ссылок (если вы используете этот метод продвижения), используйте эти КЗ.

Для начала стоит разобраться в азах и понятиях.

Все запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Различают их по тому, как часто люди набирают эти фразы в поиске.

Нет строгих числовых значений, чтобы отнести один КЗ к НЧ, а другой к ВЧ. Но можно примерно составить такие границы:

• Низкочастотные до 700 в месяц (состоит обычно из 5 и более слов);
• Среднечастотные от 1000 до 2000 в месяц (3-5 слов);
• Высокочастотные выше 2000 в месяц (1-2 слова).

Но отталкиваться только от этих цифр не стоит, потому что они сильно различаются в зависимости от тематики. Кроме того, при выборе ключей стоит учитывать и конкуренцию – сколько людей уже используют этот КЗ. Посмотреть примерную конкуренцию можно на сайте Мутаген .

Сами запросы можно разделить на три группы:

1. Первичные запросы характеризуют сайт в общем. К примеру, для моего сайта: заработок на дому, заработок в интернете, работа в интернете.
2. Основные запросы входят в семантическое ядро и по ним стоит продвигать сайт. К примеру: заработок в интернете без вложений, работа в интернете для мам.
3. Вспомогательные запросы или ассоциативные, т.е. схожие по смыслу с основными. Например, кем работать в декрете, подработка для мамы в декрете.

Составляем семантическое ядро своими руками онлайн

wordstat.yandex.ru самый доступный способ для создания СЯ. На этом сайте показывается, сколько раз в месяц люди вбивают в поиск ту или иную фразу (ключевой запрос).

Работать довольно просто – в главное поле введите первичный запрос, который охарактеризует сайт в целом или нужную страницу/раздел сайта. К примеру «заработок в интернете».

Слева вы получите список основных запросов (заработок в интернете без вложений) и вспомогательных (заработок в сети, дополнительный доход).

Имейте в виду, что данные цифры показывают сколько раз встречался данный запрос, но не конкретно в таком виде. Так, к примеру, люди искали не «заработок без вложений», а «заработок в интернете без вложений», «заработок денег без вложений» и т.п.

Чтобы понять, сколько раз люди искали конкретную фразу, нужно взять ее в кавычки и поставить в начале восклицательный знак: «!заработок без вложений». Значение стало в несколько раз меньше, но теперь вы знаете точную частотность, т.е. сколько людей вбивают в поиск конкретно эту фразу.

Аналогичным образом происходит подбор ключевых запросов для гугла (Google.Adwords) и рамблера (Rambler.Adstat). Остальные поисковые системы слишком незначительные, чтобы подбирать под них запросы.

Но согласитесь, вручную подбирать все эти запросы очень сложно, муторно и долго. Поэтому лучше воспользоваться программами.

Составляем семантическое ядро: программы

1. На верхней панели нажмите на шестеренку и зайдите в настройки. Здесь много всего можно подстроить под себя, но сейчас перейдите в последнюю вкладку Yandex.Direct;
2. Введите логин и пароль от Яндекса (создайте доп.ящик, т.к. его могут забанить);
3. Жмите создать новый проект, назовите и сохраните его;
4. Нажмите на «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex Wordstat»;
5. Внесите первичный запрос и пару основных, затем жмите Начать сбор;
6. Просмотрите выдачу и пометьте галочкой все, которые не подходят для вас, потом кликните правой кнопкой мыши и Удалить отмеченные строки;
7. Нажмите «Сбор частотности из сервиса Yandex.Wordstat» — Собрать частотности «!».
8. Ориентируйтесь именно на столбец «Частотность «!»» — это конкретное число запросов именно этой фразы (в месяц). Можно отфильтровать по возрастанию, и сразу отбросить все КЗ с частотностью ниже 30 — это всего 1 запрос в день.
9. Экспортируйте данные в Excel – нажмите на верхней панели соответствующий значок.

– платная программа (около 1700 рублей). С ним работают профессиональные сеошники. Если вы хотите просто подобрать СЯ для небольшого блога и все, не стоит платить такие деньги за программу, лучше использовать Словоеб. Чаще всего ее покупают опытные блоггеры со множеством сайтов или веб-райтеры, занимающиеся сео-статьями.

Работать с программой очень просто:

1. Начать новый проект;
2. Выбрать регион Россия + СНГ (или другое);
3. Введите поисковый запрос и нажмите на кнопку Яндекс.Вордстат (1 выделенная зеленым кнопка);
4. Просмотрите варианты и выберите подходящие;
5. Перенесите подходящие запросы во 2 и 3 кнопки, выделенные зеленым на скрине;
6. Получите подходящие ключи.

Сама программа довольно проста в использовании + есть инструкции в интернете. При желании можно купить и пользоваться.

Составляем семантическое ядро своими руками

Подберите вышеуказанными способами подходящие ключевые запросы. Не стоит сразу набирать 2000, можно ограничиться 200 запросами, а потом развивать. Посидите и подумайте, какие ключи можно использовать и составьте полный список. Вам нужно набрать ключи для первой страницы и еще для нескольких статей.

Отсейте слова и запросы, по которым вы не планируете продвигаться. У меня часто попадаются запросы вроде «работа на дому Пермь» или по другим городам, так что их сразу выкидываю. Оценивайте сразу – что хотят получить люди по этому запросу и сможете ли вы это дать?

Убирайте высококонкурентные запросы, по которым вы не сможете пробиться в ТОП10. При возникновении сомнений посмотрите на сайте Мутаген уровень конкуренции. Ну или вручную оценивайте выдачу – популярные запросы видно сразу.

Распределите запросы по сайту. Среднечастотные запросы идут на главную страницу, низкочастотные сгруппируйте по смыслу и используйте в статьях или разделах. Используйте их как ключевые слова в статьях (1 среднечастотный главный, пара низкочастотных в статье и подзаголовках, и разбавьте по тексту вспомогательными). Вписывайте в среднем 1-2 ключа на 2000 знаков, не чаще.

Некоторые не создают СЯ и все равно добиваются успеха. Но лучше знать, как составить семантическое ядро своими руками, программы для подбора слов сделают это практически на автомате (словоеб). А вам будет потом намного проще развиваться и писать статьи.

Про подбор семантического ядра написано много статей, но ошибки встречаются до сих пор. Как подобрать семантическое ядро при большом кол-ве ключевых запросов? Нужно ли со временем расширять семантическое ядро? Как распределить ключевые слова на странице? На эти и другие вопросы, читайте в нашей Шпаргалке.

Внимание! 23 октября выйдет следующий выпуск «Шпаргалки оптимизатора», его тема - «CMS» .

Присылайте свои вопросы и наши специалисты ответят Вам!

Семантическое ядро

1. Как правильно составить семантическое ядро для интернет-магазина, есть ли особенности?
При составлении семантического ядра для интернет-магазина следует брать не только высокочастотные запросы, а и максимально охватывать ассортимент продукции и активно продвигать страницы категорий и карточки товаров.
Поэтому для таких ресурсов запрос вида «купить телефон nokia n8» будет более конверсионным и эффективным, чем запрос с большей частотой вида «купить телефон» .
Чтобы составить семантическое ядро, которое приведет посетителей на сайт, Вы можете использовать два способа: автоматический и ручной.
Автоматический подбор запросов можно выполнить с помощью специальных сервисов и программ (например, онлайн-сервис seolib.ru, программы «Key Collector», «Словоеб» и др.) .
Ручной способ хорош тем, что подобрать запросы можно сразу по целевым страницам – карточкам товаров и категориям, используя схемы подбора:

• «товар+дополнительные слова»
• «купить+товар+дополнительные слова»
• «продажа+товар+дополнительные слова»
• «цена+товар+дополнительные слова»
• «характеристики+товар+дополнительные слова»
• «описание+товар+дополнительные слова»
• «фото+товар+дополнительные слова» и т.д.

При этом в семантическом ядре мы получим не только коммерческие, но и информационные запросы, которые сделают наше ядро и анкор-лист более естественными.
Например, для категории товара «Смартфон Apple iPhone» в интернет-магазине мобильных телефонов можно подобрать запросы с помощью нехитрой таблицы в Excel:

То есть, исходя из данных в таблице, мы подобрали 3 варианта запроса для одной страницы категории смартфонов «Apple iPhone»:

• «купить смартфон apple iPhone 3 4 Gb белый»
• «продажа смартфон apple iPhone 4 8 Gb черный»
• «описание смартфон apple iPhone 5 16 Gb белый»

2. Как подобрать семантическое ядро для регионального новостного сайта? IT тематика.
Подбирать семантическое ядро, а потом писать под него новости – неправильный подход для любого новостного сайта, в том числе и IT тематики.
Первостепенная задача для новостного сайта – это публикация оперативной, интересной и актуальной информации о текущих событиях, информации, которая будет интересна читателям сегодня. Только при таком подходе сайт сможет стать популярным, завоевать доверие пользователей, а, следовательно, и поисковых систем. Следуя этому принципу, Вы естественным образом будете формировать правильное семантическое ядро своего сайта. Ведь основные темы (запросы), так или иначе, будут упоминаться в новостных поводах Вашей тематики. Если у Вас при этом остается свободное время, то лучше потратить его на увеличение количества и улучшения качества публикуемых материалов, чем на подготовку статей под определенные запросы.

3. Стоит ли новым сайтам использовать в семантическом ядре высокочастотные запросы?

Новым сайтам можно использовать высокочастотные запросы, но это зависит от тематики и уровня конкуренции. Чем выше уровень конкуренции, тем сложнее (или невозможно) продвинуть сайт, поскольку поисковые системы будут отдавать предпочтение старым, трастовым ресурсам.

Для примера посмотрим выдачу в ТОП-10 по запросу «кондиционер» (поисковая система Яндекс, регион «Москва»):

Для сайтов, возраст которых составляет менее двух лет, рекомендуется продвигаться по среднечастотным и низкочастотным запросам. Используя в семантическом ядре именно их, Вы не будете тратить бюджет на продвижение впустую и сможете привлечь на сайт целевую аудиторию. Именно средне- и низкочастотные запросы являются наиболее конверсионными, приводящими на сайт потенциальных клиентов.

4. Как составить семантическое ядро при огромном количестве ключей? На что сделать упор, а что отбросить в такой ситуации? Очевидно, что с несколькими тысячами ключей работать невозможно.

Какого-то секрета не существует – работа кропотливая и, при необходимости, приходится работать и с несколькими тысячами ключей.

Есть способы облегчить работу. На первом этапе подбора запросов удобно использовать автоматические сервисы сбора статистики, настроив «стоп-слова» и указав требуемые регионы. Автоматический сервис избавит от необходимости вручную вводить слова в сервис wordstat.yandex.ru.

Полученный в итоге список запросов следует поделить на несколько групп по приоритетности. Тут, конечно, все зависит от Вашей конкретной тематики. Например, если у Вас продающий сайт, в первую очередь нужны транзакционные запросы типа «купить» , «цена» и т.д.

5. Через какое время стоит дополнять и расширять семантическое ядро и стоит ли вообще это делать?

Расширять семантическое ядро можно и нужно. Оптимально это делать через несколько месяцев продвижения, когда уже пройден основной этап и сайт занял лидирующие позиции хотя бы по 70% первого списка запросов.
При расширении ядра следует подбирать запросы таким образом, чтобы они пересекались с первоначальным списком. В противном случае, если при расширении ядра Вы будете каждый раз редактировать текст, заголовки и мета-теги под определённые запросы, поисковые системы могут счесть это неестественным и подозрительным и понизить сайт в выдаче.

При расширении семантического ядра, помимо стандартных методов составления списка запросов, рекомендуется использовать данные из Google.Analytics и Яндекс.Метрики.

Чем могут быть полезны данные сервисы, покажем на примере Яндекс.Метрики – зайдите в Яндекс.Метрику, найдите вкладки «Источники» – «поисковые фразы»:

И Вам будет представлен список всех запросов, по которым были заходы на сайт, с количеством посетителей по каждому запросу:

В этом списке выберите запросы, которые являются целевыми для Вашего ресурса и не входят в первоначальное семантическое ядро. Затем проверьте позиции сайта по полученному списку и можете, для начала, взять те запросы, по которым сайт не находится в ТОП-10. По оставшимся запросам можно периодически отслеживать позиции и подтягивать их в случае проседания.

6. Как при формировании семантического ядра определить, какие запросы приоритетные, какие - дополнительные?

Чтобы разделить запросы на приоритетные и дополнительные, нужно учитывать, к какому типу они относятся. Выделяют три типа: высокочастотные (ВЧ), низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ). ВЧ запрос является самым популярным запросом, а вокруг него формируются менее популярные СЧ и НЧ. Поэтому приоритетным будет ВЧ, а дополнительными – СЧ и НЧ. Например, ВЧ запрос – «пластиковые окна» главный запрос на странице, СЧ запрос – «пластиковые окна в Москве» и НЧ запрос – дополнительные запросы.

7. Какое должно быть количество ключевых слов на страницу? Конкретно в цифрах – 3, 10, 15?
Однозначно ответить сложно, т.к. каждая отдельная ситуация требует различных подходов. Наиболее правильно оптимизировать страницу под один ВЧ запрос, 2-3 СЧ запроса и далее – под НЧ запросы. Логика проста – на одну страницу идет ОДИН главный запрос, вокруг которого все «крутится».

Например, «пластиковые окна» – ВЧ запрос; «пластиковые окна купить» , «пластиковые окна москва» – СЧ запросы; «пластиковые окна купить в Москве» – НЧ запрос. Сложно будет продвигать страницу, если оптимизировать ее под запросы «печать логотипов» и «тепличная пленка». Исключением является только «Главная», т.к. она должна описывать весь спектр услуг сайта.

Отметим, что для запросов с дополнительными словами типа «купить» , «оптом» , «цена» не рекомендуется оптимизировать иные страницы, кроме той, где находится главный, высокочастотный запрос. Например, страница, продвигаемая по запросу «пластиковые окна », должна продвигаться и по запросу «пластиковые окна купить» .

8. Стоит ли продающему сайту использовать в семантическом ядре информационные запросы, это ведь трафик довольно неплохой, или все же такие запросы не нужны?

Определенно стоит. Как Вы сами пишете, это дополнительный трафик, который также может приводить к конверсиям. При создании информационных разделов на коммерческом сайте важно придерживаться нескольких принципов:

• информационные материалы должны быть действительно полезны пользователям, сообщать им важную и полезную информацию. Нужно готовить качественные публикации, а не просто заполнять раздел статьями, «заточенными» под запросы;
• не забывайте, что Ваш сайт в первую очередь коммерческий. Для большинства тематик ситуация, когда количество информационных статей превышает количество товарных карточек, будет выглядеть странно;
• старайтесь размещать в теле статей ссылки на продающие страницы сайта. Это позволит увеличить эффективность информационного трафика.

9. Как эффективнее реализовывать для геозависимых запросов ссылки внутри контента частотников, т.е связывать между собой частотники одного уровня или переплетать их с разными частотниками НЧ-ВЧ?

Насколько мы поняли, вопрос касается внутренней перелинковки.
Стратегий перелинковки существует большое количество, но мы бы не рекомендовали «привязываться» к понятию частотности запросов. Важно, чтобы перелинковка была полезной. Если ссылкой внутри контента пользуются – она будет помогать. Если ссылка «мертвая» и ей не пользуются – толку от нее, скорее всего, будет не много. И нет разницы, ссылаетесь Вы со страницы НЧ запроса на страницу ВЧ запроса или наоборот.
Конечно, эффект от внутренней перелинковки более заметен для НЧ запросов, поскольку они менее «требовательны», чем высокочастотные запросы с большой конкуренцией. Но еще раз повторимся, что желание «привязаться» к конкретному алгоритму перелинковки, без мысли о том, насколько перелинковка нужна пользователю, не только не поможет, но может и навредить. Поисковые системы не любят спамной перелинковки.

10. Мне сделали семантическое ядро, ориентируясь на Яндекс, хотя у меня украинский сайт и большинство посетителей приходят с Google. Подойдет ли это ядро для Google (думаю, у пользователей Яндекса и Google похожие запросы) или нужно делать новое?

Существенных отличий в запросах у пользователей Яндекса и Google обычно не наблюдается. Если при подборе учитывался регион (в Вашем случае – «Украина»), то никаких проблем быть не должно.
Для некоторых тематик регион может иметь значение (можно выбрать при анализе запросов в Яндекс Wordstat). К отличиям может привести, например, разница в законодательстве или популярность определенных производителей. В этом случае нужно смотреть на Вашу тематику. Если региональных отличий нет, то смело можно использовать подобранное ядро, как базовое.

11. Мой сайт продвигается по запросу «верблюды» и по этому слову он в ТОП 3. А вот по слову «верблюд» он даже не в ТОП 30. Почему так может быть? Влияет ли на позиции сайта употребление множественного числа или единственного в ключевом слове?

Да, во многих случаях влияет, т.к. у Яндекса поисковая выдача по множественному и единственному числу может значительно отличаться, значит, он воспринимает эти запросы, как разные. Кроме того наблюдается значительная разница в частоте запросов. Так например, если смотреть в yandex.wordstat.ru (Москва) запросы «!пластиковое!окно» и «!пластиковые!окна» , то у первого частота будет 7650, а у второго – 169315. Соответственно и выдача будет совсем разная, т.к. это явно разные запросы. Относитесь внимательно к тому, под какое слово оптимизировать страницу, т.к. если Вы выберете неправильную форму – потеряете трафик.

12. В своих коммерческих предложениях многие фирмы по продвижению делают таблицу с семантическим ядром и стоимостью в день каждой фразы за нахождение в 1-3, 4-6, 7-10 позициях в Яндексе, Google. Каким образом считается данный бюджет?

Вопрос довольно сложный, поскольку каждая компания может иметь свои коэффициенты, и говорить обо всех компаниях неразумно.
Обычно стоимость запроса высчитывается, исходя из его сложности (иными словами, сколько времени сотрудник будет уделять времени на этот запрос либо группу запросов) и требуемого объема ссылочной массы. Кроме того, следует учитывать общее количество продвигаемых запросов (чем больше запросов – тем дешевле каждый из них, поскольку общая ссылочная масса сайта будет больше).

13. Вопрос состоит в следующем. У меня есть домен (ru), купленный 1,5 года назад. Когда создавал на нем сайт, не слишком задумывался о составлении семантического ядра (медицинская тематика, 40 страничек в индексе, посетителей нет). Хотел поинтересоваться – если я на этом домене начну создавать новый сайт (другой тематики), уже с составлением семантического ядра и т.д., как к таким моим шагам отнесутся поисковики, как он будет индексироваться, через какой период произойдут изменения? Или лучше создавать сайт иной тематики на новом домене и забыть о старом (ru)?

Если на текущий сайт не наложены фильтры и домен подходит для другой Вашей тематики (помните, что он должен быть запоминающимся пользователям и отображать Вашу деятельность) – проблем быть не должно.
Однако поисковые системы могут «настороженно» отнестись к полной смене сайта того же владельца, поскольку резкая смена тематики выглядит нелогично. Чаще всего резко меняют тематику сайтов, сделанных под продажу ссылок и т.п.
Еще один момент, от которого хотим предостеречь, – это создание сайта под имеющееся семантическое ядро. Вначале необходимо разработать концепцию сайта, понять, что полезного Вы можете дать своим пользователям, определить свое уникальное предложение, а уже создав сайт, подбирать те запросы, по которым к Вам могут перейти целевые посетители.
Период переиндексации назвать сложно, можно ориентироваться примерно на месяц-полтора.

Предыдущие выпуски «Шпаргалки оптимизатора»:

Добрый день , уважаемые читатели моего сео блога и его посетители поисковых систем, которые ищут подробный мануал п подборе ключевых слов для своего веб-ресурса. – это основа работ каждого seo-специалиста и блоггера во внутренней оптимизации, фундамент в успешном поисковом продвижении сайта или блога. Без подбора ключевых слов цели не будут достигнуты, будь то продажа товаров или услуг, предложение и реализация информпродуктов или просто монетизация для получения прибыли за счет рекламы. И если Ваше смысловое ядро составлено не правильно, хотя Вы и вкладываете большие ресурсы в поисковое продвижение целевых страниц для получения трафика, посетителей из поисковых систем ждать не стоит. Они просто не найдут Ваш блог, потому что его не будет на первых двух страницах в зоне выдачи (топ-20) — Вы создаете посты и страницы сайта не по тем ключевых запросам. Поэтому для Вас я сделал этот мануал , где подробно и понятно на примере рассказаны принципы поиска, а также правила их оценки стоимости продвижения. Все материалы проверены лично на своем опыте, все отлично работает — моя методика подойдет как начинающим сеошникам, так и блоггерам. Уверен, что после изучения этого мануала у Вас больше не возникнет вопрос о том, как как составить семантическое ядро для своего блога.

Чтобы увидеть всю рутинную работу в составлении семантического ядра сайта, будем правильно подбирать ключевые слова для компьютерного интернет-магазина . Конечно, для крупного магазина ядро может состоять из тысячи ключевых слов и больше. Поэтому в рамках этого примера рассмотрим небольшой спектр ключевиков. Главное – это понять сам принцип подбора ключевых слов сайта.

1. Анализ тематики сайта

Целью первого этапа составления семантического ядра является поиск начального списка запросов . Здесь мы анализируем область применения данного сайта – находим набор фраз, которые позволяют описать деятельность данного веб-ресурса, его задачи и варианты их реализации. Мы должны спрогнозировать и собрать в одно целое те слова и словосочетания, по которым потенциальные посетители будут искать ваш сайт.

1.1 Первоначальный список фраз по тематике сайта.

Если сайт еще не создан или в процессе написания, то мы составляем первоначальный список слов и словосочетаний, которые описывают данную область. Эти фразы можно взять у заказчика, которому создаем семантическое ядро. Если же заказчик их не знает или просто ему это не так интересно или не важно (такое тоже бывает), то нам придется заглянуть на тематические сайты той же области и отобрать те слова и термины, которые характерны для каждого рассмотренного нами сайта. Пытаться рассмотреть, какие пригодятся для работы, а какие нет — делать на этом этапе не нужно. Наша задача – собрать все тематические словосочетания с этих веб-ресурсов. Обычно такие фразы, как правило, встречаются в тексте 3-10 раз, в отличие от общих слов.
Если сайт заказчика уже есть в сети Интернет, то необходимо пройтись по его разделам и страницам, читая различные описания всевозможных товаров или услуг. Принцип отбора фраз для первоначального списка тот же – отбираем все, что может описывать тематику данного веб-ресурса. После этого следует также пройтись по конкурентным сайтам из данной области и выбрать дополнительные словосочетания. На рисунке 1 показана общая схема поиска ключевых запросов для будущего семантического ядра.

Рисунок 1. Поиск ключевых слов для ядра

Теперь создадим первоначальный список на примере интернет магазина. Предположим, что у нас нет сайта заказчика. Поэтому сразу обратимся в поисковые системы для анализа нашей тематики . Возьмем, к примеру, фразу “купить компьютер”. Смотрим в топ-10 в системе Яндекс (рисунок 2).

Рисунок 2. Выдача первых мест по ключевику «купить компьютер»

Выбираем сайт в зоне выдачи лучшей первой десятки после блока контекстной рекламы Яндекс. Директ. Смотрим его страницы, рубрики, главную и выписываем тематические фразы (рисунок 3).

Рисунок 3. Ищем ключевики для нашего ядра

Не забываем о ключевых словах, которые могут быть прописаны в мета-тегах description и keywords и в теге title (рисунок 4).

Рисунок 4.

1.2. Расширенный список фраз

Кроме фраз, которые подходят по нужной нам тематике, следует добавить словосочетания, которые могут расширить спектр нашего первоначального списка. Перечислим основные источники таких фраз:

• синонимы , которые могут расширить как список ключевиков, так и дополнить и разнообразить текст для лучшей читаемости посетителями (например, в нашем случае “компьютер” и “железо”, “ПК” – синонимы. Лично я использую для поиска синонимов сервис сайта synonymizer.ru – рисунок 5);

Рисунок 5. На этом сайте я ищу синонимы

• глаголы, существительные и прилагательные с общим корнем (например, для нашего сайта, слово “компьютер” и “компьютерный” имеют один корень);
• термины , которые описывают не саму тематику, а название сайта или его предназначение(например, в нашем случае это слова “магазин” или “интернет-магазин”);
• дополнительные слова , с помощью которых мы можем формировать различные запросы (например, в нашем компьютерном интернет-магазине к слову “компьютер”дополнительными могут быть: “продажа”, “купить”, “распродажа”, “покупаем” и т.д.);
• сопутствующие термины , которые могут дополнять нашу тематическую область сайта, для которого составляется семантическое ядро (например, для нашего компьютерного магазина для слова “компьютеры” сопутствующими могут быть следующие словосочетания: “комплектующие”, “сумка для ноутбука” и т.д.);
• слова-подсказки , или ассоциативные запросы в поисковых системах (такие запросы можно увидеть, когда Вы набираете в строке поиска запрос – рисунок 6);

Рисунок 6. Слова-подсказки в поисковом запросе

• сленговые, сокращенные, профессиональные и ошибочные названия товаров или услуг, терминов из тематики, по которой составляется список слов для семантического ядра (например, в нашем случае слово “ноутбук” в поисковых запросах может быть написано как “нотебук”, а “материнская плата” – как “материнка”);

Как Вы понимаете, составление расширенного списка, как и первоначального – это почти полностью ручная работа. Приходится учитывать различные варианты и мелочи при выборе слов в эти списки. Но именно на этом этапе необходимо максимально выложиться, отгоняя всякие ненужные мысли и обычную человеческую лень.

1.3. Формирование списка запросов.

После отбора дополнительных слов, необходимо составить список запросов (список масок) для семантического ядра сайта. Каждый термин из начального списка может сочетаться со словами из расширенного списка. Следует выписать все возможные комбинации в отдельную таблицу. Если видим, что некоторые фразы заведомо маловероятны для возможных поисковых запросов, их вписывать в эту таблицу не нужно. На рисунке 7 можно увидеть часть такой таблицы для нашего примера.

Рисунок 7. Список масок

2. Зачистка списка

Теперь нам необходимо сделать зачистку ключевых слов в списке масок. Для этого необходимо отсортировать наш список в порядке убывания параметра «частотность» (количество обращений в поисковую систему пользователей сети Интернет по ключевому запросу, т.е. это мера его популярности).

2.1 Сортирование запросов по частоте.

Для чего это нужно? Каждый ключевой запрос будущего семантического ядра сайта – это потенциальный трафик из сети Интернет. И чем больше посещений будет на целевую страницу с этим словом, тем больше показов и соответственно больше вероятность совершения транзакции (совершение какого-либо действия на странице сайта – например, в нашем случае “покупка компьютера”). Поэтому, зная предполагаемое количество посещений, можно планировать количество потенциальных посетителей (в нашем случае для компьютерного магазина, потенциальных покупателей).
Для сортировки по частотности можно использовать различные ресурсы, начиная от специализированных программ (например, платная программа “KeyCollector ” или бесплатная” СловоЁб ”) и заканчивая различными сервисами систем автоматического продвижения (SeoPult, WebEffector, Rookee )и сервисами поисковых систем (Wordstat Яндекс и Google AdWords – Keyword Tool ). Для сортировки ключевых слов часто используют последние два сервиса, как первоисточник статистики посещений. Для нашего примера воспользуемся сервисом Яндекса. Отличный сервис для создания семантического ядра.

2.2. Сервис Wordstat.yandex.ru

Если Вы еще не знаете, как использовать в своей работе Вордстат, предлагаю следующий материал:

Для получения частот ключевых слов списка масок необходимо совершить следующие действия:

а) переходим в статистику ключевых слов и пишем первую фразу из списка масок. Если продвижение сайта будет происходить в определенном регионе, необходимо “уточнить регион”. После ввода ключевого запроса появятся две колонки с запросами. В левой колонке показан список словосочетаний, включающий нашу фразу и число показов в месяц. В правой колонке можно увидеть похожие ассоциативные запросы со своими частотами, которыми можно пополнить список масок будущего ядра (рисунок 8). Записываем каждое ключевое слово или словосочетание;

Рисунок 8. Проверка частотности ключевиков ядра

б) после просмотра всех фраз необходимо отсортировать те ключевые запросы, у которых частотность больше определенной Вами частоты (к примеру, для нашего интернет-магазина оставляем все запросы, у которых частотность больше 40 – рисунок 9);

Рисунок 9. Корректировка списка с учетом заданной частотности

в) теперь посмотрим частоту точного вхождения ключевой фразы. Это делается следующим образом: ключевой запрос, у которого мы хотим узнать количество показов, заключаем в кавычки и ставим перед ними восклицательный знак (рисунок 10);

Рисунок 10. Проверка частотности точных вхождений ключевых фраз

г) после просмотра всех ключевых фраз из нашей измененной таблицы исключаем слова, у которых точная частота меньше 10 (рисунок 11). Такие словосочетания называются словами-пустышками. Из-за мизерного количества показов они не принесут трафик на целевые страницы. В итоге получается таблица-прогноз посещаемости сайта в течение месяца.

Рисунок 11. Конечная корректировка списка ключевых запросов

3. Оценка стоимости продвижения запроса

После того, как Вы откорректировали список, убрав слова с малой частотой, необходимо проверить, какие ресурсы (в основном денежные) необходимо затратить, чтобы продвинуть целевые страницы в поисковых системах. Оценить стоимость продвижения можно исходя из ссылочной стоимости каждого ключевого слова по seo-агрегаторам (например, Rookee, SeoPult ). Воспользуемся инструментами сервис SeoPult и посмотрим, какие ключевые слова следует исключить в связи с большими затратами на продвижение.
Работать в этом seo-агрегаторе можно только зарегистрированным пользователям. Поэтому проходим регистрацию и добавляем новый проект (рисунок 12).

Рисунок 12.

Если Вы работаете над созданием семантического ядра веб-ресурса, которого еще нет в индексе поисковых систем, в поле url сайта введите адрес любого проиндексированного сайта. Главное в таком случае, чтобы выбранный вами сайт относился к тому же региону, для которого мы проверяли частотность ключевых слов.
На следующей странице нашего проекта необходимо правильно добавить ключи, выбрать количество позиций в топе и нажать кнопку для подсчета прогнозируемой стоимости одного перехода с поисковых систем (рисунок 13).

Рисунок 13. Действия для подсчета бюджета по ключевым словам ядра

На рисунке видно, что ряд ключевых запросов имеют большую стоимость перехода, по сравнению с другими словами. Это говорит о том, что эти запросы являются высококонкурентными в своей тематике. Поэтому и требуют таких вложений для успешного продвижения внешними ссылками. Для целевых страниц с низкочастотными ключевиками подойдут слова со стоимостью не больше 5-10 рублей за клик. Обычно хватает грамотной внутренней перелинковки и пару внешних ссылок, чтобы эти страницы попали в топ-10.
Просмотрев таким образов все ключевые слова из списка масок, следует сгруппировать высоко- средне- и низкоконкурентные запросы исходя из цифр ссылочной стоимости фразы. Теперь у Вас есть готовое семантическое ядро сайта. Осталось выбрать целевые страницы для продвижения, наполнить страницы уникальным контентом, провести их оптимизацию и проиндексировать в поисковых системах.

Выводы

Давайте подытожим вышесказанное — у нас получится краткий мануал по составлению семантического ядра:

1. Анализируем тематику сайта. Такой анализ позволяет создать первоначальный список слов, которые описывают тематику и направление деятельности Вашего сайта.
2. Дополняем первоначальный список различными дополнительными словами (синонимы, термины, морфологические изменения слов и т.д.)
3. Составляем правильный список запросов.
4. Производим зачистку семантического ядра, исключая слова-пустышки и ключевые слова, у которых число показов в месяц меньше заданной величины.
5. Оцениваем стоимость продвижения каждого ключевого слова, формируя списки ключей с разной конурентностью.

На этом наша небольшая практика в подборе ключевых слов для ядра завершена. Как видите, составление семантического ядра является хоть и трудоемким, но не сложным делом. Главное — это выработать свой четкий план, сделать свой мануал и придерживаться его.

Приветствую Вас уважаемый читатель блога web-revenue!

Сегодня я решил рассказать Вам про основу основ- SEO-продвижения, а именно про составление семантического ядра сайта (СЯ ).

Семантическое Ядро — это библиотека поисковых слов или словосочетаний и их морфологических форм, которые наиболее точно характеризуют деятельность сайта, а также товар или услуг, предлагаемых сайтом. Грубо говоря составление СЯ – это составление ссылочной структуры целевых запросов сайта, по которым планируется продвигать сайт!

Для чего создаётся семантическое ядро сайта

1.СЯ образует тематику сайта, которая будет учитываться поисковиками.

2. Правильно сформированное СЯ является основой для оптимальной структуры веб-ресурса.

3. Для того, чтобы привязать каждую страницу сайта со смысловой информацией к конкретной части СЯ (ключевые слова).

4. Для формирование ограниченного набора ключевых слов с целью рационального выделения ресурсов на продвижение сайта по конкретным ключевым запросам (словам).

5. Для оценки стоимости продвижения сайта в поисковиках (поисковых системах)

Основные понятия

Перед началом составления семантического ядра разберем, несколько основных понятий.

1. Все запросы, которые пользователи вводят в поисковики, можно условно разделить на:

Высоко частотные (ВЧ)

Средне частотные (СЧ)

Низко частотные (НЧ)

Как узнать к какой группе относится тот или иной запрос спросите вы. Вообще жёстких рамок и границ которые отделяют Высоко частотные от средне частотных, а средне частотные от низко частотных запросов, не существует. Это в большей степени зависит от тематики сайта. Если брать средние значения, то низко частотными мы будем считать те запросы, которые набирают до 450-700 раз в месяц; средне частотными – до 1,2 — 2 тыс. раз в месяц; высоко частотными – свыше 2 тыс. раз в месяц.

Многие веб-мастера рекомендуют, начинать продвигать сайты, сначала по низкочастотным и средне частотным запросам, это с одной стороны правильно, но есть одно но: у некоторых НЧ и СЧ, такая высокая конкуренция, что продвигать по таким запросам будет не чем не легче, чем бы вы продвигали по высокочастотным.

Так что, при составлении СЯ сайта не стоит основываться только на частотности слов, необходимо ещё определить, насколько тяжело будет конкурировать по данному запросу.

Поэтому введём еще 3 группы запросов:

Высоко конкурентные(ВК);

Средне конкурентные (СК);

Низко конкурентные (НК);

Многие считают ВК высоко конкурентными запросами, СК – средне конкурентными, а НК – низко конкурентными. Однако не всегда так бывает. Сейчас во многих тематиках НЧ запросы стали настолько востребованы, что лучше не стоит пытаться пробиться по ним в ТОП. Иногда по средне частотникам выйти в топ проще (но это тоже редкость). Иногда нужно принимать во внимание слова которые люди часто пишут с ошибками (например: Volkswagen его могу написать Volcwagen или Volswagen) или такие слова, которые человек набирает забыв сменить раскладку клавиатуры – «cjplfnm uba fybvfwb» вместо «создать гиф анимацию». На таких ошибках в словах тоже можно неплохо продвинуть сайт!

И еще три не мало важных понятия:

Первичные запросы – запросы, характеризующие ресурс «в общем», и являющиеся наиболее общими в тематике сайта. Например, первичными запросами для моего сайта являются: создание сайта, раскрутка сайта, продвижение сайта, заработок на сайте и т.д.

Основные – запросы входящие в список семантического ядра, те, по которым целесообразно продвижение. Для моего блога: как создать сайт, как раскрутить сайт, заработок на сайте и т.д.

Вспомогательные (ассоциативные) – запросы, которые также набирались людьми вводящими основные запросы. Они обычно схожи с основными запросами. Например, для запроса СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО ассоциативными будут внутренняя оптимизация, продвижение сайта, сео.

Основную теорию я рассказал, теперь можно переходить к основам составлению семантического ядра :

1.Если вы составляете СЯ для своего сайта, то для начала сядьте и подумайте о чём Ваш сайт, по каким запросам его сможет найти человек, постарайтесь придумать как можно больше ключивых слов (предложений) под Вашу тематику и запишите их в текстовый документ. Например, если вы собрались сделать сайт о различных напитках, коктейлях и т.п., немного подумав можно выписать примерно такие слова: безалкогольные напитки, рецепты коктейлей, приготовление коктейлей, напитки из фруктов …, и т.д.

А в случае если вы делаете это для какого ни будь клиента, то выясняем у клиента список слов, по которым он хочет продвигать свой сайт.

2. Анализируем сайты конкурентов из топ 10. (смотрим по каким запросам продвигаются они, и получают большую часть трафика)

3. Используем прайс-лист клиента (наименование товаров, услуг и т.п.)

4. Стараемся подобрать синонимы ключевых слов (жесткий диск - винчестер - HDD)

5. Сбор ключевых слов, которые подходят для вашего личного блога, интернет — ресурса или бизнеса. Здесь можно использовать статистику поисковых запросов wordstat, а лучше пользоваться специальным ПО, таким как Key Collector.

6. Подсчет трафика по выбранным поисковым запросам. Для этого тоже можно использовать кей коллектор или ссылочными агрегаторами: seopult или webeffector.

7. Удаление запросов-пустышек. Это такие поисковые запросы, у которых значения показов сильно завышено или вообще накручено. Посетителей с запросов-пустышек Вы не дождётесь.

8. Удаление ключевых слов с очень высоким бюджетом на продвижение. Узнать примерный бюджет можно опять же: seopult-ом или webeffector-ом. Также можно отсеять высоко конкурентные запросы.

Потом распределяем их по сайту.

Общая схема составления СЯ выглядит примерно следующим образом:

В итоге мы получим список ключевых слов для нашего СЯ сайта. Вот в принципе и вся схема. Она не такая уж сложная, но достаточно трудоемкая и на нее уходит довольно много времени. Но как я писал выше – это основа сайта, про которую стоит обращать пристальное внимание.

Ошибки которые обычно допускают при составлении СЯ:

При подборе ключевых слов, постарайтесь, чтобы у вас не возникало ниже перечисленных проблем:

СЯ не должно состоять из общих фраз, которые плохо характеризуют Ваш сайт или наоборот – слишком узких. Например, если посетитель хочет узнать про создание вертикального выпадающего меню на wordpress, то он наберет «создание вертикального выпадающего меню на wordpress», а не «создание сайта», «создание меню сайта», «web сайт» и т.д. В общем, вы должны охватывать более конкретные запросы. И напротив, слишком узкие запросы не дадут вам достаточного количества посетителей. Постарайтесь найти золотую середину.

Если у Вас мало текста, не стоит ставить на него много ключевиков. Например, данная статья заточена под 3 ключа! Но и объем текста у нее довольно таки солидный более 6 тысяч символов. В идеале должно быть 1 ключ на 1 статью. Но вы можете использовать следующее правило: один — два ключа на 2 тыс. символов статьи.

При создании СЯ сайта не учтены слова с ошибками, которые пользователем случайно допускают при наборе. О них я говорил выше.

Ну теории я думаю вам достаточно, и в следующей статье мы поговорим о !

03.08.2018 Время прочтения: 5 минут

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро – это набор поисковых фраз и слов, по которым осуществляется продвижение сайта. Эти поисковые слова и фразы помогают роботам определить тематику страницы или всего сервиса, то есть узнать, чем занимается компания.

В русском языке семантикой называется раздел науки о языке, занимающийся изучением смыслового наполнения лексических единиц языка. Применительно к поисковой оптимизации это означает, что семантическое ядро – это смысловое наполнение ресурса. Оно помогает определиться, какую информацию доносить до пользователей и в каком ключе. Поэтому семантика – это фундамент, основа всего SEO .

Для чего нужно семантическое ядро сайта и как его использовать?

• Правильное семантическое ядро необходимо, чтобы точно рассчитать стоимость продвижения.
• Семантика – это вектор построения внутренней seo-оптимизации : подбираются наиболее релевантные запросы для каждой услуги или товара, чтобы пользователи и поисковые роботы лучше их находили.
• На его основе создаются структура сайта и тексты для тематических страниц.
• Ключи из семантики используются для написания сниппетов (кратких описаний страницы).

Вот семантическое ядро – пример его составления в компании сайт для сайта строительной компании:

Оптимизатор собирает семантику, разбирает ее по логическим блокам, выясняет число их показов и на основе стоимости запросов в топе Яндекса и Google рассчитывает общую стоимость продвижения.

Разумеется, при подборе семантического ядра учитывается специфика работы компании: например, если бы компания не проектировала и не строила дома из клееного бруса, то соответствующие запросы мы бы удалили и не использовали в дальнейшем. Поэтому обязательный этап работы с семантикой – согласование его с заказчиком: лучше него никто не знает особенности работы компании.

Виды ключевых слов

Есть несколько параметров, по которым классифицируются ключевые запросы.

1. По частотности
   • высокочастотные – слова и фразы с частотой от 1000 показов в месяц;
   • среднечастотные – до 1000 показов в месяц;
   • низкочастотные – до 100 показов.

Сбор частотности по ключевым словам помогает узнать, что чаще всего запрашивают пользователи. Но высокочастотный запрос – необязательно запрос с высокой конкурентностью, и составление семантики с высокой частотностью и низкой конкурентностью – один из главных аспектов в работе со смысловым ядром.

2. По типу:
   • геозависимые и негеозависимые – привязанные к региону продвижения и непривязанные;
   • информационные – по ним пользователь получает какую-то информацию. Ключи такого типа обычно используются в статьях – например, обзорах или полезных советах;
   • брендовые – содержат в себе название продвигаемого бренда;
   • транзакционные – подразумевающие действие от пользователя (купить, скачать, заказать) и так далее.
3. Другие виды – те, которые сложно отнести к какому-либо типу: допустим, ключ «профилированный брус». Вбивая такой запрос в поисковик, пользователь может подразумевать что угодно: покупку бруса, свойства, сравнения с другими материалами и прочее.

   Из опыта работы нашей компании можем сказать, что по таким запросам продвигать любой сайт очень сложно – как правило, это высокочастотные и высококонкурентные, а это не только сложно в оптимизации, но и дорого для клиента.

Как собрать семантическое ядро для сайта?

• Путем анализа сайтов-конкурентов (в SEMrush, SerpStat можно посмотреть семантическое ядро конкурентов):

Процесс составления семантического ядра

Собранные запросы – это еще не семантическое ядро, тут надо еще зерна от плевел отделить, чтобы все запросы были релевантны услугам клиента.

Чтобы составить семантическое ядро, запросы нужно кластеризовать (разбить на блоки по логике оказания услуги). Делать это можно с помощью программ (например, KeyAssort или TopSite) – особенно, если семантика объемная. Или вручную оценивать и перебирать весь список, удалять неподходящие запросы.

Затем отправить клиенту и уточнить, есть ли ошибки.

Готовое семантическое ядро – дорожка из желтого кирпича к контент-плану, к статьям в блоге, текстам для карточек товаров, новостям компании и так далее. Это таблица с потребностями аудитории, которые вы можете удовлетворить, используя свой сайт.

• Распределите ключи по страницам.
• Используйте ключевые запросы в метатегах